Seria The Century of the Self realizată de Adam Curtis analizează felul în care ideile lui Freud și Edward Bernays au influențat felul în care corporațiile și guvernele au putut controla populația prin intermediul industriei relațiilor publice și fabricarea unor dorințe și nevoi artificiale, rezultatul final fiind societatea de consum, în care indivizii alienați au doar un statut de consumator pasiv și obedient.
Această parte analizează felul în care mulți membri ai mișcărilor sociale radicale din anii ’60, puși în fața violenței statului au migrat spre mișcări de dezvoltare personală, lipsite de orice conținut politic din care ceea ce a reieșit a fost o generație individualistă. În aceste condiții corporațiile americane au constatat oportunitățile legate de această nouă viziune, fiind în interesul lor încurajarea oamenilor să își exprime individualitatea prin intermediul produselor pe care le-ar fi putut cumpăra.
